2006年会展业国际化布局加速

国际战略联盟步伐加紧

    伴随着中国政府近年来出台的一系列促进展览业对外开放的政策措施的贯彻落实，2005年中国会展业可谓大事不断：8月，中国医药集团总公司与励展博览集团宣布，双方达成协议成立合资企业。这次跨国合作，被媒体誉为“中国会展业向市场化、国际化又迈出了坚实的一步”。12月1日，在法国巴黎召开的国际展览局第138次大会中，前中国驻法国大使、中国外交学院院长吴建民连任国际展览局主席，更加确定了中国会展业在国际上不容忽视的地位。

    中国会展业2006年的发展又将如何？专家预测，2006年中国会展业的国际化脚步会进一步加快，随着2006年沈阳花博会、2008年北京奥运会和2010年的上海世博会的举行，中国将掀起大型品牌博览会的风潮。

    商务部副部长姜增伟指出，随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，我国会展业已涌现出“广交会”、“高交会”、“厦洽会”、“医博会”、“机床展”等一批具有国际影响的知名品牌展会。中国贸促会会长万季飞指出，中国会展业必须树立竞争合作意识，以开放、合作、共赢的态度，主动走出去开展多种形式、多种内容的合资合作，有条件的展览公司可以通过兼并、收购、相互参股、结成战略联盟等方式壮大实力。

    记者通过“google”搜索发现，仅2006年1月间，将由中国举办或承办的大型国际展览会就有近100个。广州会展产业研究所所长刘松萍认为，2006年中国会展业将凸现四大趋势，其中最主要的就是“出国参展与出国办展同步进行”。

    对于中国会展业未来的发展方向，商务部部长薄熙来此前强调，将加强国际合作，提高会展业的国际化水平。而姜增伟副部长则进一步表示，实施会展业品牌战略是提高我国会展业竞争力的重要举措，商务部将借鉴会展业发达国家的经验，力争到2010年培育100个具有国际影响力的名牌展会。

     品牌展会更趋专业化

    据经济学家预测：2006年世界经济增长速度和2005年持平，国际产业转移继续加快，高新技术和服务业出现转移趋势，中国的作用和影响加大，各国与我国合作的意愿增强。“十一五”规划也明确提出，我国在今后5年里将加快现代服务业的发展。那么，被誉为现代服务业引擎之一的会展业将如何保持快速增长？

    2005年，江苏、浙江、上海和南京、杭州、宁波(两省四市)国际贸易促进委员会发起成立了长三角贸促机构联席会议，并在上海举行了主题为“充分发挥区域资源优势，共创长三角概念展览品牌”的第一次会议。业内消息认为，“两省四市”国际贸易促进委员会准备借此次成立长三角贸促机构联席会议的契机，利用市场机制推进区域经济的协调发展，真正实现优势互补、共同繁荣，以“长三角”为名，做出展览业中的国际品牌。

    据介绍，2006年上海已确定的出国经贸展览会有三大特点，首先就是突出专业性，借助国际知名展览会平台，帮助企业了解最新技术和产业发展趋势，打开国际市场。以五金行业为例，中国贸促会上海分会选定了德国科隆五金展、美国拉斯维加斯五金展、墨西哥五金展、罗马尼亚五金展、香港五金展等知名专业展会。

    中国发展战略学研究会副理事长管益忻教授指出，在经济全球化的今天，产品不创新就不能吸引消费者的眼球，这就意味着产品必然产生过剩。同理，世界会展业的竞争就是品牌竞争。因此，会展业谁能够在2006年胜出，关键在于是否能把营销和消费紧密地结合起来，顺利实现“营消”的完美对接。

    广州会展产业研究所刘松萍所长指出，2006年中国会展业的专业化水平会更高，专业展的走高是与社会生产力水平的提高导致社会分工的专门化不断加强，与企业的生产和经营不断细分相关联的。

    刘松萍分析说，2006年中国会展业综合性展览会将下降，新的展会项目多以协会、企业办的专业展会为主。另外，会展企业2006年将快速向市场化、专业化方向迈进。2006年，展览馆的建设将更具科学性和合理性，强调会展场馆的综合配套功能，展馆的管理运营会更加完善，充分发挥展馆的产业基础及服务平台功能，通过市场化运作方式吸引延伸服务环节的各产业部门与展馆建立分包服务关系，为客户提供服务解决方案。

     着力打造国际“会展之都”

    2005年，除北京、上海、广州等一级会展城市外，全国各地的展览会也在如火如荼的举办。2006年，各会展城市又在憧憬着新的目标，力求打造“会展之都”。

    2006年，积极拓展国际市场、提高自身国际竞争力的上海企业，越来越不满足于在本土寻求商机，而把更多的目光投向国际展会这个“舞台”。来自中国贸促会上海分会的消息说，2006年仅这个机构奔赴世界各地参与或举办的展览将超过100个。有关负责人透露，凭借与国外160多个国家和地区贸促机构、商会、协会的广泛联系，上海贸促会积极组织企业特别是中小企业赴海外办展、参展，助推上海产业结构调整，提升产业国际竞争力。

    2006年，广州将加快会展业国际化发展的步伐。据悉，广州会展业发展规划首次列入了广州市服务业发展“十一五”规划：2006年，政府将有效整合会展资源，将广博会打造成专业展的孵化器；培育广州固有两大展览区域；另外，广州政府正与部分高校联系，将来有望设立会展专业。广州市副市长王晓玲透露，在2006年，广州将整合会展资源，将目前政府举办的各种规模不是很大但有发展前途的专业展会整合成广博会，把广博会办成专业展的孵化器；抓紧筹建广州国际会展集团，筹建广州国际展览品海关监管仓等等。同时，进一步优化广州会展环境，保护展会知识产权，推行鼓励政策，在展会的场租、展位费及税收上给予适当优惠。

    2006年，沈阳欲实现会展经济交易额突破900亿元。据了解，2006年沈阳还将加大全国性、国际性展会的招展力度，打造一批名牌展会。以服务企业、惠顾百姓、丰富市民生活为宗旨，积极组织大型经贸活动、培育会展经济。在2006年，沈阳将继续举办第五届“制博会”、“韩国周”等全国性知名展会，目前各项筹备工作正在紧锣密鼓地进行。同时沈阳将对建材展、药品展、美容美发展等热门展会资源进行整合，尤其是“世园会”的举办，将拉动沈阳会展经济交易额突破900亿元，比2004年增长8.4％。全年举办会展活动数量将超过150个，与2005年基本持平。

专家认为，随着中国展览业的发展及其对区域经济拉动效应的显现，每个地区都对会展经济格外重视，不止一个地市在打造国际“会展之都”。 2006年，科技含量、信息化程度将成为各城市展览馆软件条件中的核心竞争力。

来源：新华网