品牌会展促中国会展业洗牌加速

中国会展业伴随着中国经济的高速发展正以每年 20—30 ％的速度超常增长，这意味着处于过热增长期的中国会展业将进入一个优胜劣汰的整合时期，也标志着中国会展业的品牌建设时代真正来临。

从全球化大趋势来看，经济高速发展的中国与世界同步走进提升城市竞争力的新时代。国际会展业作为世界经济的组成部分，每年不仅直接创造经济效益 2800 亿美元，而且产业关联度高，集政治、经济、科技、商业于一身。 “ 会展是城市的面包 ” ，会展产业关联效应高达 1 ： 10 ；会展经济作为城市经济的拉力器其利润率在 25% 以上并已成为高赢利的财富平台。会展业当之无愧地成为当今全球最有前途的十大产业之一，正是这种对世界经济的推动作用使国际会展业受到世界各国的高度重视，同样会展业作为朝阳产业也成为中国新的经济增长点。

但目前中国会展业的发展现状与国际会展业发展的主流格格不入。会展业的专业化、国际化、集团化是国际会展业发展的主流，中国会展业的效益水平不高，与有 “ 世界展览 王国 ” 之称的德国相比悬殊。在每年上千个中国展会中上规模、上层次的展会非常少，具有国际影响、形成品牌的中国展会更是凤毛麟角，与国际展览强国会展业的发展甚为 悬殊，究其缘由是体制和机制所致。首先政府直接主导涉及会展业务，以致会展市场化程度低，相关产业无配套法规、无专一对口的政府职能部门，多头管理，无信息数据评 估，使中国会展难 “ 经济 ” 。其次为中国会展业还处于单一追求参展数量的粗放型阶段，低水平重复办展，鱼龙混杂，名不符实，骗展性质强，客户分流，信心损失，品牌意 识淡漠。第三，专业权威的行业协会空白，会展业资源浪费，行业联盟形同虚设，中国会展业亟待整合。第四，展览企业主自律差，不重视知识产权问题，使展会在脱离市场 经济的前提下高度同质化复制，以致形成会展泡沫，展品侵权涉及投诉并且竞争无序。第五，地方政府的攀比与政绩心态，借助会展打造城市名片，盲目上会展项目，以致中 国绝大多数展览馆平均使用率只有 10 ％左右，严重浪费资源。第六，会展专业人才匮乏，其中多为半路转行，以致会展可持续性发展遭遇瓶颈。第七，会展开放度不足，国际展览巨头暂时还不能单独在中国办展，在不够开放性竞争的会展环境下，从某方面也抑制中国会展业的国际化发展进程。第八，中国会展具有综合性，但缺乏专业性。第九，会展软件严重不足，配套及服务如信息体系不健全等问题使参展商在客观评估参展时处于被动，自身利益无从保障，同时导致会展业很难向高层次发展。第十，全国性的展会屈指可数，地方性的区域会展却泛滥成灾。

中国会展业整合时代的来临也意味着中国会展业的品牌时代已真正来临。随着中国开放程度的不断加大，国际会展巨头纷纷在中国设立分部或联合中国本土有实力的会展公司 大举进攻会展市场，虽然竞争加剧，但从促进中国会展业的良性发展角度考量则是有益的。面对现实，积极补漏，迅速纠偏方为解决问题的正确态度。试想中国政府在立法、 角色转换、加大监管力度、扶持中国的品牌会展、规划中国会展业的发展战略、杜绝地方政府盲从、以开放学习的心态迎接国际会展权威进驻中国、在展馆、交通、通讯、信 息、酒店、饮食等服务配套方面与国际接轨、竞争环境有序、行业权威协会成立并发挥实质性作用进行规模经营、会展向专业性发展、企业主自律性增强及有计划有组织地培训会展专业人才等多方面实施实质性措施，相信在开放程度日益加大的中国一样会拥有象瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦等声名显赫的国际展览城市，况且在中国会展业发展的今天已形成 “ 广州 ” 、 “ 北京 ” 、 “ 上海 ” 三巨头的态势，尤其是广州的会展业日显繁荣，广交会依然坚挺 “ 中国第一展 ” 的美誉。广州政府市场经济的指导思想、宽松的政策环境、开放的态度、服务的心态以及广东经济强省的地位，世界第二大的广州国际会展中心的办展条件均为作为经济晴雨表的会展业奠定繁荣发展的深厚基础。

综观国际会展城市地位的形成及发展历史并结合中国会展业的实际情况剖析未来中国国际展览城市的格局为，真正具国际展览城市地位的城市不超过 3 个；会展将是城市经济 增长与影响力提升的重要手段之一，但并非所有城市都适合这种模式。相比世界各地会展业，以德国为代表的欧洲作为世界会展业的发源地其实力位居世界第一，亚洲规模和水平仅次于欧美，其巨大的市场潜力正吸引着国际展览巨头进入亚洲，包括中国市场。中国会展业的高速发展以及会展经济对中国旅游、城建、科技、经济、文化、信息等多个领域产生重要影响；而中国经济的高速发展，中国在全球地位的奠定以及 2008 奥运会在中国举办的历史机遇，这些不仅是中国会展业的发展机遇，同时也是中国品牌会展的实力考验，更是中国打造文化强国的历史见证。

来源：格瑞贝斯环球财经报道