中国会展业：全球的眼光看过来

中国会展业搭上中国经济快速发展的列车，一路增长走来，已经确定了在世界上会展大国的地位，并正向会展强国挺进。中国会展业的发展，简直可以用飞速来形容， 1997 年，中国内地全年举办的各类展览会数量第一次达到 1000 个，短短 10 年，这一数字在 2006 年跃升至 3800 个。全球拥有的展览会的主题，在中国市场上都能找到，新主题的展会几无可开发的可能。包括德国、美国等世界前 10 名的国际展览公司都不同程度地参与了中国市场。中国的展览馆的数量和规模都堪称名列世界前茅。随着经济快速增长，中国内地已成为全球发展最快的展览市场。面对 2007 年，中国会展业又将以什么态势出现在世界面前呢？

  行业规模稳定增长

  中国贸促会在前不久发布的《 2006 中国会展经济发展报告》中指出，会展行业规模仍然能够保持近年来的稳定增长态势。展览会在本质上是服务于工商企业的特殊营销平台，因而展览行业的总体发展态势归根结底取决于一个国家和地区的宏观经济增长态势。从根本上讲，中国展览业近年来之所以受到全球关注，关键的原因是中国经济已经成为全球增长最快的地区之一。之所以断定 2007 年中国展览业会继续保持稳定增长的发展态势，主要是基于对中国宏观经济未来发展态势的乐观预期。

  有统计数字表明，目前全国已有近 3500 家主营展览公司，从业人员达 15 万人，形成了从业、培训和教育的良性体系和产业链条。除北京、上海和广州外，全国各个大中城市都把会展业列为新的经济增长点和支柱型产业，期间还形成了长三角会展经济带、珠三角会展经济带、环渤海会展经济带、中西部会展经济带和东北会展经济带，中国会展经济以前所未有的规模和速度轰轰烈烈前行。

  展馆将普遍过剩

  据相关数据显示，目前我国展馆常规用于展览的面积超过了 250 万平方米，如果室内室外加起来，则超过了 500 万平方米，而有 “ 展览王国 ” 之称的德国展览总面积也只有 240 万平方米。形成鲜明的对比，我国的展览馆利用率很低，在展馆建设上表现出一种盲目的态势。但是，全国各地的办展热情依然不减，建馆热情依然高涨，但是新主题的展会已无可开发的余地，要办展也只能是低水平的重复办展和恶性竞争，建起来一个个大型展览馆也会因承接不到太多展会而饿肚子。随着京、沪、穗的展馆扩建，三地展馆面积紧缺的局面将得到缓解。而从全国展馆数量上看，将普遍过剩。而重庆、海口、西安、武汉、厦门等地的新展馆建设项目却正紧锣密鼓地进行之中。专业人士认为，二线会展城市的这种仅为某个大型展会而筹建大型展馆的做法，极容易造成资源浪费。

  中国贸促会会长万季飞曾表示，当前展馆建设过程中，地方政府直接成为投资主体，缺乏市场考虑，贪大求全，希望一步到位，致使一些地方在展览场馆建设方面投入过大，缺乏考虑投资成本和收益。

  由于我国展馆建设具有政府主导性较强的特性，致使展览馆不仅仅是为展览会议市场服务，在另外一个层次也成了地方政府的一项形象工程。一位专业人士分析指出，虽然一些地方政府逐渐转变了市场主导的决策方式，但传统体制遗留下来的思维惯性还是存在的，表现在展馆建设上，容易把建设本身当作一种业绩来计算。脱离了市场的项目建设，只有一个结果，展馆利用率偏低，市场效益低下。

  按照业内一贯的评价标准，一个展馆的利用率达到 60 ％至 70 ％时，才能实现最佳的市场效益。然而我国展馆目前整体的利用率仅在 20 ％左右，有的地方展览馆一年只有一个像样专业的展览活动。

文章来源：中展新闻网