中国会展 “ 钱 ” 景吸引国际展业巨头

日前举行的首届 “ 中国会展经济国际合作论坛 ” ，使国际展览业巨头聚会中国。德国经济展览委员会首席执行官赫尔曼 · 克雷斯博士说： “ 我们德国展览业巨头都到场了，因为中国市场对整个德国会展业来说太重要了。 ”

中国会展 “ 钱 ” 景吸引国际展业巨头

　　除了德国法兰克福展览有限公司、德国慕尼黑展览集团公司等德国展览业巨头外，像英国蒙哥玛利展览集团、意大利米兰国际展览公司等这些在全球展览业赫赫有名的企业，也悉数出现在本次论坛上。

　　但中国会展经济的 “ 钱 ” 景，才是真正的 “ 诱惑 ” 。国际展览业协会董事总经理文森特 · 吉拉德指出，虽然中国在世界会展市场上所占份额尚小，但发展潜力巨大。

　　有关研究表明，未来 5 至 15 年内，中国会展业年均增长率将保持在 15 ％至 20 ％左右。预计到 2010 年，我国会展业总收入将超过 200 亿元； 2020 年，我国会展业总收入将超过 1000 亿元。

　　而中国贸促会副会长高燕公布的数据和德国经济展览委员会的统计，则更有说服力。高燕说，中国参展商在国际上有影响的博览会中所占比重逐年上升。 2004 年，全国共有 107 家办展单位赴 50 多个国家 ( 地区 ) 举办和参加经贸展览会 749 个，比上年增长 22 ％。后者统计则显示，中国是德国最重要的参展国之一，参展总数超过 5200 家，排名第八。来自中国的观众人数也以每年 20 ％至 30 ％的速度增长。

“ 万能会展 ” 办 “ 庙会 ” 难长久

　　论坛与会人士也同时指出，中国会展业必须正视自身问题，否则大好 “ 钱 ” 景将被国际巨头们 “ 抢食 ” 。

　　近些年来，尽管我国会展经济发展迅猛，但会展业依然没有摆脱以 “ 万能会展 ” 、 “ 办庙会 ” 为主的模式。这一点，在不少地区表现明显：在城市中心建造 “ 地标性 ” 展馆；展会内容雷同，参展项目庞杂，从西瓜水果等农副产品到汽车甚至 IT 项目等应有尽有；观众以当地市民为主，专业观众反而很少。

　　这种低水平的 “ 会展经济 ” ，直接导致自身效益低下。商务部不久前公布统计数据表明，截至 2003 年底，全国各地已建成展览场馆总建筑面积达 601 万平方米，比 2002 年增长了 33.5 ％。但近年来，展览场馆总收入却增长缓慢，每平方米建筑面积的平均收入反而呈逐年下降的趋势， 2002 年下降 31.3 ％， 2003 年下降 25.1 ％。

　　中国经济体制改革研究会会长高尚全说，比较世界各大著名会展城市可以发现，他们的展会都各有特色，不是大而全，绝不会建设 “ 万能会展 ” 。发展会展业要从实际情况出发，因地制宜，在市场调查和预测的基础上，合理规划场馆的布局，明确会展的定位，如大城市可以搞综合场馆，而地方中心城市可以考虑突出特色，而不是一哄而上建设 “ 万能会展 ” ；大力发展名牌与特色会展，包括实现会展内容专业化，而不是大而全像 “ 开庙会 ” 一样。

　　目前国内展览会的国际化程度普遍不高，难以和国际知名展会竞争。高燕指出，根据中国贸促会对全国 42 个主要展览馆举办的 1000 多个展览会的统计，参展商总量为 34 万。其中，国际展商仅 3.1 万，仅占 8.97 ％；观众总人数为 1.2 亿人次。其中，国外观众 55 万人次，仅占 0.44 ％。

　　我国会展业的痼疾，与管理体制不顺、管理水平不高有直接关系。高尚全认为： “ 我国会展业目前缺乏一个统一权威的主管部门，办展审批渠道多，且重审批轻管理，重收费轻服务，可能导致多家同时获批重复办展。由于主题雷同，资源分散，造成会展质量下降，会展市场秩序混乱。另外，由于目前我国尚未对办展主体的资质实施认证，从而使会展业的办展主体良莠不齐，影响了会展业的整体质量。 ”
 
信息来源： TOM 财经频道