品味巴黎的时尚

在国人心中，巴黎始终是时尚界的一面旗帜。６６．１％的女性表示，只要一提起“世界时尚之都”，她们首先想到的是巴黎，紧随其后的是米兰、纽约、东京和伦敦。 巴黎的时尚无处不在，那可能是令全世界的女人为之着迷的国际品牌，或是人们亦典雅亦前卫的时尚穿着；是香榭丽舍上的奢华店铺，也是经典古老建筑与大胆现代建筑的完美结合；那可能是街头偶遇的一小段艺人表演，也可能是巴黎人随意地坐在咖啡馆的露天座位上读报、聊天或享受阳光的和谐一幕；即便是夜幕降临，游走于巴黎的街头巷尾，大大小小的商店橱窗里精致的陈设仍能让你在临睡前嗅到最后一缕时尚的气息。 生活方式的时尚、城市的时尚、世代的时尚…… 时尚，已经深深植入这座大都市的血脉之中。

世代相传的时尚传统与理念

巴黎成就其在时尚界不可撼动的地位并非一朝一夕的事情。其实，早在路易十四统治时期，巴黎就已成为欧洲的时尚之都。这位喜欢奢华生活的太阳王为向外界显示他至高无上的权利和尊严，对高档华丽服装十分青睐，并将大批当时的顶级裁缝召到巴黎为皇室及大臣们设计制作服装，明亮的色彩、高贵的设计和精巧的做工，在很多描写路易十四的影视作品中，我们不难找到这些昔日的时尚痕迹。这种对高档服装和时尚的向往被 Chanel 、 Christian Dior 、 Louis Vuitton 等设计师和品牌一代代地延续至今， 法国总统密特朗曾亲自主持卢浮宫内的时装博物馆的成立典礼，除了拥有著名的“金针奖”和“金顶针奖”以外，自 1943年法国就通过法律规定缝纫业者的作品享有和艺术、文学作品同等的荣誉。 由此可见巴黎人骨子里对时尚的不懈追求和探索，也正是由于这些顶级设计师和时装加工商的不断创新与传承，使得高级成衣和时尚饰品的设计与制作工艺在巴黎不断升华。追求时尚的传统和理念无疑使巴黎拥有了成为国际时尚之都的前提条件。

成功的营销推广模式

提到时尚之都，人们自然会想到巴黎，就如同提到音乐之都，人们会想到维也纳一样。如果说是 海顿、莫扎特、舒伯特、约翰 ·施特劳斯 等众多音乐家造就了维也纳的美名，那么 Dior 、 Chlo é 、 Chanel 、 Louis Vuitton 、 YSL 等国际顶级品牌自然也就是巴黎成为国际时尚之都功不可没的重要因素。在强化品牌意识的营销方面，法国的时尚品牌可谓做足了功夫。 经营奢侈品牌必须长期推出新广告，路易·威登便是奢侈品牌商做广告的先驱，另外，奢华的店面橱窗也是法国奢侈品牌的主要营销手段，遍布全球的旗舰店的建立更是法国品牌当代的营销潮流，时装发布会和影视明星代言等活动也使这些顶级品牌在世人面前频频亮相。成功的品牌营销不仅提高了其品牌自身的知名度，也使得 Made in France 成为公认的时尚标志。

近年来，世界级的时尚中心都在通过 "时尚产业链"的整合，塑造各具特色的"时尚文化"与"时尚经济"，巴黎也不例外。 从 1986年开始巴黎举办国际时装节，邀请世界各国著名的设计师和模特前来，这里还有每年春秋两季不少于60场次的时装发布。巴黎以时尚为主题的展会更是琳琅满目，从面料到成衣，从靴鞋到内衣，从珠宝首饰到家居装饰等等，只要你想得到的关于时尚的展会，这里几乎都找得到。时尚展会的频繁亮相，给巴黎的时尚业提供了一个潜力无限、商机无限的国际化平台，也使得其时尚之都的称号名副其实。

时尚，以人为本

海纳百川是巴黎成为世界时尚之都的另一个重要因素，来自世界各地的设计师、摄影师、模特、编辑等怀揣时尚之梦的才子在这里努力寻找机遇。同时，他们也带来了各地的服装潮流和时尚信息。

巴黎向来都不缺乏时尚元素，更不缺乏制造时尚、营销时尚的专业人才。在对时装、首饰设计和时尚奢侈品管理人才的培养上，巴黎可谓是独树一帜。 巴黎 ESMOD 国际艺术及时装设计学院、巴黎 MOD 'ART 国际时装学院、巴黎时装设计学院等众多的专业高等院校、教学与实践相结合的教育模式、一流的师资力量和高素质国际化的生源使得源源不断的顶级设计师及奢侈品管理人才加入到时尚之都的发展创新之中，并用他们对时尚独到的见解和聪明才智继续着巴黎作为时尚之都的辉煌。

良好的发展环境，强大的政府支持

巴黎位于欧洲的心脏地带，拥有极其便捷的航空、铁路和公路网。从巴黎市中心到奥利机场和戴高乐机场仅需 30分钟。每天有425列高速火车从欧洲各国开往巴黎。在城市里，您更是可以感受到16条地铁线路、5条郊线火车、3条轻轨给您的出行带来的便捷。 巴黎有 1 449家酒店，共75 067间客房，其中61%是三或四星级酒店，这使得巴黎拥有巨大的接待能力。

作为欧洲最大、国际第二大金融城市（仅位于东京之后），巴黎拥有全球数量最多的国际公司总部和 470多家银行及国际金融机构。巴黎有15家会议和展览中心，举办1 777个会议和展览，接待近1 100万米名观众，其中有644个是国际性会议和展览。巴黎拥有最高端和现代化的展览搭建技术、宽敞并可灵活调整的会展场所以及优秀的展会组织专业团队。良好的发展环境和各方面一流的配套设施给这个世界时尚之都锦上添花。

一个城市能成为世界时尚中心自然是与政府的支持分不开的。为了振兴法国时装，法国政府把高级时装作为一种文化遗产保护起来。另外，从法国政府到巴黎地区政府，以至各种专业协会都积极通过各种途径和宣传渠道推动巴黎时尚界与外界的沟通与合作，维护着法国时尚帝国的地位。 法国大巴黎地区开发署还于 2006年至2008年在中国等六个国家开展着一项为期三年的“巴黎-展览之都、时尚之都”的宣传活动，以便让更多的人感受巴黎作为展览之都和时尚之都的魅力。

也许 100个人会对时尚有着100种不同的诠释，但谁也不会否认，时尚永远是与时代相联、与民族相关、与文化相通的。巴黎，以其紧随时代的不断创新，以浓厚的法兰西文化为依托，通过几代时尚工作者孜孜不倦的努力，正在创造着民族的也是世界的时尚神话,那是对个性的崇尚、对美好生活的向往、对人类未来的憧憬。我们会静静地期待，期待着这神话继续……

法国国际专业展促进会驻华代表团